“美丽”的诱惑

开栏语

嗨，你有没有觉得，很多东西突然就变了？其实煽动这场风暴的蝴蝶，许久之前就已起飞……打开脑洞、打开天眼，洞察小趋势，用主动学习，克服被动卷入！从此刻起，央视网《小趋势》栏目正式与您见面。

最近，电视剧《扫黑风暴》大火。江疏影扮演的记者黄希就进行了一次惊心动魄的暗访，咨询“美丽贷”。

当然，今天我们聊的不是背后的黑产，只是说明如今医美是如此之火，已走进了许多大片中。

谈及医美，60后可能反对或抵触，70后、80后开始能接受，而在90后、00后群体中，则是非常流行的趋势，在资本市场更是非常新兴火爆的赛道。

根据新氧统计，中国每100位医美消费者中有64位90后，19位00后，年轻人是绝对的消费主力。

暑假期间也是整形美容的高潮。如今，越来越多的大、中学毕业生选择做个双眼皮啊、牙齿正畸啊，作为步入人生新阶段的“美丽”礼物。

从一开始的“不需要”到慢慢的“想尝试”，从“第一次”，到有“成瘾性”，越来越多的人从医美“小白”到医美“大神”演进。

人们开始这么说：

最好的友情就是和你一起变美，而不是让你多喝水，自己却偷偷做医美。

01

疯狂的“赛道”

如今的医美，恨不得精确瓜分到消费者每一寸的皮肤。

短视频、网红、主播、朋友圈，让精灵耳、微笑唇、处女脸、A4腰、漫画腿百花齐放，惊人的打赏和收入刺激着消费者的需求。“抗初老”“整形让这世界更公平了”“与其葡萄酸，不如玻尿酸”……一波波人造审美概念，击中了消费者的心坎，加剧了年轻人的“颜值焦虑”。

这是个疯狂的“赛道”——年均20%以上的增长率，8000多家注册企业、毛利90%以上、医美龙头股价翻倍……拿知名的“嗨体”产品为例，出厂成本24.72元/支，但是零售端可以卖到2800～3920元/ml，价格相差百倍。

暴利之下，必有勇夫。有地产商、灯具商、服装企业、教育机构、消费金融都跟风进军医美；连轻工业、零售业的研究员也开始涉足医美行业的调研。

趋势的力量不可阻挡，而且空间非常巨大。我国的医美消费者大概1500多万，占总人口的渗透率约1-2%。每千人医美诊疗次数约为14.8次，只相当于日本的一半，美国、巴西的四分之一，韩国的六分之一。随着00后以及未来的10后越来越多地进入消费市场，我们的医美渗透率可能会大幅提升。

“后天美不一定比得上天然美，但一定比天然丑好。”

变美，是一个让人上瘾的高频刚需，任何时代都不例外，东施还效颦呢，楚王还好细腰呢。医美的出现，完美契合了这种刚需。这种趋势还有一层意思就是，过去，医美的目的主要为了工作，如模特；但如今，可能只是单纯地为了取悦自己。

尽管褒贬不一，但全社会对这一现象的包容度与日俱增，就连男性医美用户也在快速上升。

02

医美之黑

一半是天使，一半是魔鬼。新兴产业在狂飙突进中，总难免伴随着苍蝇、蚊子、老鼠、蟑螂。监管在行动。正如《扫黑风暴》中，张艺兴扮演的警察林浩，端掉了医美贷这个黑产，这只是冰山一角。

这个行业，90%的从业者是非法执业，黑机构的数量是正规机构的6倍，每年在黑机构发生的事故超过4万起。消协数据显示，5年内医美投诉增长了10多倍——“打瘦脸针，脸塌了”“做额部填充，头发秃了一块”“割个双眼皮，眼睛合不上了”“小腿神经阻断术，腿一粗一细”“抽脂手术，心脏骤停”……

近年来，有关医美的负面新闻频频登上热搜。乱象背后主要有两大原因：一是商品价格不透明、贵得离谱；二是职业群体素质普遍不高。

有些美容院，你一旦进去了就仿佛置身于一个巨大的黑箱。即使有熟人、明星给你“安利”，也经常会遇到熟人杀、经验坑；即使你经受住了诱导充值的营销话术，APP上的医美贷和医美分期又在向你招手；即使你述诸法律手段，到头来往往缺少证据。

想变美的代价真不小！

知其然，还要知其所以然。医美市场属于典型的“柠檬市场”，即信息不对称市场，“柠檬”在经济学中特指劣等产品。

医疗美容本身有一定的知识门槛，而且行业快速发展、产品五花八门，更拉大了这种信息壁垒。

一些消费者明知价格和质量不透明，但医美机构的策略往往是推高产品价格，制造消弭不信任的假象，形成一种价高质好的“信号”。

这种信号机制下，商家只会将更多的资源投入到营销和话术上，产品质量和服务安全反而进一步下降，造成“劣币驱逐良币”出现，反复收割用户的“智商税”。

例如，热玛吉。

这个项目主打去皱紧肤，是医美绝对的顶流，是信息不对称的典型使用场景。根据多家媒体曝光，正品进口热玛吉仪器价格在60—80万元，市面上的热玛吉多数是高仿品，价格在几千到几万元不等。

有的商家可以真假机器混着给顾客做，真的服务高端客户，假的服务普通客户，即使客户要验机，反正有真机可以应付。从水货治疗头、仪器上伪造的认证二维码，到执业人员的假“光电仪器操作师”都可以定制。

诸如此类的器械造假、资质造假，将客户暴露于毁容风险之中。

03

医美医美，首先是医、其次为美

我们当然不能因为黑医美的存在，将这门美丽经济“一棒子打死”，毕竟，旺盛的需求是源源不断的。

但作为求美者，在医美整形上当更为理性、有度，掌握更多信息，对风险有更全面的把握。

如今，我国医美在快速发展，有不少医美整形项目在成熟和标准化，相比于严格禁止一些非理性、不合规的医美乱象，打造高质量的医美供给同样是关键出路。 

当前，医美的供给端正处于从混乱到规范的黄金洗牌时期。例如，在玻尿酸及相关的注射产品领域就出现了“玻尿酸三巨头”，产品和安全性较为成熟，在资本市场也进行了充分的演绎。

未来，医美上下游细分领域还将形成更为健康稳定的竞争格局。

“二十岁的脸是天生的，三十岁的脸是生活雕刻的，但五十岁的脸，是自己选择的。”

这是可可·香奈儿的名言。现在的人们，当然明白内在美、内涵的重要性，但谁会拒绝锦上添花的好事呢？

趋势变了，时代不同了。鼻格、挺拔、成双、不一“斑”……这些，正不断诠释颜值正义，改造着人们的观念。只是，医美医美，首先是医、其次为美，还要记住此中风险。

往期回顾

编辑：子睿

执笔：庖丁骑牛

责任编辑：孟夏

来源：央视网原创栏目《小趋势》